Согласно научным трудам экономиста, социолога и публициста Торстейна Бунде Веблена, включая «Теорию праздного класса» 1899 года, люди часто покупают товары по завышенным ценам в угоду моде и демонстрации статуса. Рост цены на товары, по сути своей не приносящие пользы, резко увеличивают спрос, что противоречит классическим законам рынка. В ряде стран такой подход признан угрозой национальной стабильности.
На Дальнем Востоке, как и во всей России, прошла целая череда скандалов на почве демонстрации роскоши в социальных сетях, после чего чиновники или члены их семей потеряли свои должности. Примеров тому много. Можно упомянуть инцидент на Камчатке с руководителем уровня регионального министерства, опубликовавшей в сети серию фото в брендовых вещах, стоимость которых была несопоставима с зарплатой государственной служащей. Интернет-отчеты о полетах на бизнес-джетах и отдыхе с размахом в заповедных местах как федеральных, так и региональных чиновников больно бьют по имиджу системы госуправления в целом. VIP-курорты Хабаровского и Приморского краев становятся источником постоянного информационного шума и бурных обсуждений в связке с громкими именами власть имущих и их спутниц. Весной 2026 года регион потрясла история Марковских по делу Минобороны. Тогда внимание общественности привлекло экспонирование жизни «не по карману» и владение крайне дорогой недвижимостью.
VIP-курорты Хабаровского края и Приморья все чаще упоминаются в СМИ из-за скандалов, возникающих после сетевых публикаций местных госслужащих, охотно рассказывающих о полетах на бизнес-джетах и аренде частных вертолетов для отдыха в заповедных зонах Дальнего Востока. Все это вызывает глухое раздражение и растущую ненависть к тем, кто живет «свою лучшую жизнь» напоказ на фоне проблем в регионе.
Один из самых интересных социальных экспериментов за последние пять лет провел Китай, где инфлюенсерам на уровне государства было запрещено демонстрировать роскошь. Курс на Common Prosperity («общее процветание») был объявлен в 2021 году. Посты с тегами, содержащими названия элитных марок машин, модных брендов или курортов сервис TikTok стал планомерно удалять с формулировкой «пропаганда материализма». Цензура основана на алгоритмах искусственного интеллекта. Если в контенте на фото или видео ИИ распознает название брендов, то охваты постов срезаются на 90%. Блогеры или заклеивают бренды скотчем или блюрят их.
Следующим показательным шагом китайских властей стало разоблачение инфоцыганства. Теперь чтобы заниматься в интернете обучением нужно иметь диплом, подтверждающий квалификацию, что в Китае крайне непросто. Затем последовала серия показательных посадок блогеров за уход от налогов. Мера воздействия этого года — запрет на демонстрацию стиля «светских львиц», подпадающую под обвинение в «создании ложных ценностей для молодежи».
Тренд на тихую роскошь или патриотизм породил стриминги из деревень, обзор книг, спортивную эстетику и другие «безопасные направления».
Австралия первой в мире законодательно ввела возрастной ценз — доступ к социальным сетям только с 16 лет. Летом 2026 года к этому курсу присоединились Франция и Совет министров Объединенных Арабских Эмиратов (ОАЭ), определив запрет на соцсети для детей младше 15 лет. Над подобной нормативной базой активно работает Швейцария, где в некоторых частных школах отдельных кантонов еще с 2020 года присутствие в социальных сетях не поощряется или полностью запрещен вход с мобильными телефонами.
На уровне многих стран идет разработка национальной стратегии профилактики, просвещения и информационной поддержки молодежи. В России тоже стартовала эта тенденция, но после нескольких показательных дел, которые не имели правильного информационного сопровождения, все стихло. В стране достаточно легко получить диплом или сертификат о переквалификации, без особых проблем покупается и образовательная лицензия, что позволяет в блогосфере учить без нужного уровня квалификации. А демонстрация социального статуса, за которым ничего не стоит, уже подхвачена новым поколением. Инициатива о запрете демонстрации роскоши вносилась в Государственную Думу РФ в 2025 году, но данное предложение исходило от депутата Виталия Милонова, который является признанным амбассадором сложного имиджа, и все остановилось на стадии обсуждений.
Может показаться, что тренд на отказ от роскоши стал частью возвращения осознанности в ценностных ориентирах. Но как показывает практика, его основой является простое утилитарное мышление. Сегодня элитные машины, бренды, демонстрация стиля жизни требуют огромных расходов на эксплуатацию, а прежнего уровня социальной отдачи больше не дают.
Роскошь была признаком «старых денег», потом означала «жизнь в легкости», а теперь она становится просто не модной. Недавно услышал фразу: «Этим летом бедные едут отдыхать на море, а богатые скупают дома и замели в регионах». Новая роскошь в социальных сетях — показать отреставрированную тобой за бешеные деньги городскую усадьбу или санаторий советского времени. А те, кто победнее, могут предъявить декор съемного жилья или фиксацию эмоциональных моментов бытия — от чашки кофе до красот природы. Демонстрация дорогих автомобилей, сумок и ресторанов теперь стала признаком плохого тона и отсутствия воспитания.
