О том, в каком направлении будет развиваться эта сфера, о ключевых трендах и перспективах рассказал в интервью спортивный предприниматель, сооснователь проектов МойФитнес.рф, Лига Марафонов BRICS, IRONSTAR и ROSA RUN Владимир Волошин. Разговор состоялся в рамках смены «Спорт и здоровый образ жизни» всероссийского форума ТИМ «Бирюса» платформы Росмолодежь (Красноярский край).
— Спорт, как и любое явление общественной жизни, развивается, эволюционирует. Какие ключевые вехи на этом пути развития вы бы выделили?
— Изначально под понятием «спорт» подразумевалась неформальная тусовка и игры, соревнования, которые служили развлечением для публики. Со временем спорт стал приобретать определенные правила, создавались турниры и появлялись спортивные федерации. На сегодняшний день современные технологии, как например фиджитал-дисциплины, ускоряют процесс признания новых видов спорта, если проводить параллели с историческими аналогами.
Спорт определяется как физическая активность, рожденная из инициатив сообществ и предпринимателей, которые превратили игру в популярный продукт. Зарождение массового спорта началось в 1960-х годах, когда произошла смена парадигмы продаж. Сегодня 80% розничных продаж — это товары для образа жизни (лайфстайл), и только 20% — для высоких результатов. Именно в этот период появилось понимание, что спорт влияет не только на формирование здорового образа жизни (физическая активность снижает стресс, повышает продуктивность, улучшает качество жизни и сокращает расходы на здравоохранение), но и на экономику.
— Каким образом? В чем заключается это влияние?
— По данным исследований, интерес к бесплатным государственным мероприятиям падает (-22% за 5 лет), в то время как к коммерческим, эмоциональным событиям — растет (+40% в беге). Есть такая статистика: 20 крупнейших забегов создали прямой экономический эффект в 8,5 млрд рублей при затратах на организацию 300 млн. рублей. К прямому экономическому эффекту относится проживание, питание, трансфер участников марафонов. Например, марафон в Екатеринбурге принес городу около 150 млн рублей за выходные дни. Также выделяются косвенные экономические эффекты, в которые входят расходы участников на подготовку к спортивному событию: спортивная экипировка, тренер, команда, медицинские услуги (массаж).
— Если мы посмотрим на общий тренд в информационном поле, то здесь все бóльшую популярность приобретают гибридные форматы. И, как правило, очень активно присутствует элемент геймификации, развлечения. А как складывается ситуация в сфере спортивных мероприятий?
— Любое спортивное событие будущего обречено стать фестивалем (гибридом с музыкой, гастрономией, туризмом, культурой), иначе оно уйдет с рынка. В будущем мы увидим развитие спорта на стыке индустрий: будущее за гибридными форматами, сочетающими спорт с туризмом, медициной, технологиями, благотворительностью, образованием.
Зрителей будет привлекать новый, уникальный драматический элемент — перфоманс, где технологии выступили драйвером внимания зрителей. Традиционные виды спорта неконкурентоспособны за внимание молодежи по динамике с киберспортом, где ситуация меняется каждые 1,5 секунды. Будущее за динамичными форматами: футбол 3 на 3 и 5 на 5, панна, хоккей 3 на 3, баскетбол 3 на 3, смешанные единоборства (при совмещении виртуальных боев и реальных выходов в октагон).
Нельзя обходить стороной и геймификацию — потребление через мобильные устройства выросло на 460% за 10 лет, в то время как традиционные каналы (ТВ, радио, газеты) падают. Физическая активность превращается в формат состязаний: люди соревнуются между собой в количестве пройденных шагов за день, количестве участия в марафонах. Все результаты публикуются в социальных сетях в реальном времени, что позволяет многим объединяться в сообщества, преодолевать большие забеги вместе.
С помощью телефонов, специальных браслетов, которые отслеживают физическое состояние пользователя, человек лучше узнает себя, внимательнее относится к своему здоровью. Важно отметить роль технологий и искусственного интеллекта, влияния которых надо не бояться, а адаптировать возможности новых устройств под свои потребности.
— Спортивные мероприятия традиционно играют очень большую роль в жизни городов, становятся неотъемлемой частью городского ландшафта. Не последним фактором в этом является и экономическая составляющая.
— Верно. Например, в малых городах экономический эффект спортивных событий более заметен для местного бюджета: генерируется значительная часть годового бюджета, что приводит к улучшению инфраструктуры (школы, культурные центры, глэмпинги).
Большое значение имеет сочетание спорта с другими сферами жизни малых городов, например, туризм. Экономический эффект для малого города может составлять значительный процент от его годового бюджета (2-6%), что является огромным достижением и улучшает качество жизни местных жителей. Перед организаторами крупных спортивных мероприятий стоит задача не сделать событие для города, а сделать событие силами города, подготовив для этого местное сообщество.
Марафон в Тобольске 2024 года отказался от классического приглашения команды организаторов из Москвы, а инвестировал в разработку программы обучения местных сообществ, выступившими организаторами. В результате марафон попал в список лучших туристических спортивных событий России, привлек туристов, создав туристический бум и дефицит мест в гостиницах.
Не надо забывать, что регионы все равно сталкиваются с проблемами в развитии спорта. Один из таких болезненных вопросов — отсутствие инфраструктуры. К сожалению, не все предпринимательские инициативы находят поддержку. Нередко муниципалитеты отдают развитие массовых видов спорта в руки частных предпринимателей, тем самым пытаясь повысить эффективность и окупаемость мероприятий, а социальную отрасль оставляют за административными департаментами.
— Несколько лет назад вы говорили о своей мечте стать министром спорта — иметь возможность влиять на принятие решений и менять состояние спорта в России к лучшему. Сегодня сосредоточили свой потенциал в предпринимательском секторе. А если все-таки вернуться к системе управленческих решений, то что бы вы изменили в системе? Какие самые важные аспекты развития отрасли нуждаются в корректировке?
— Во-первых, я бы запретил накладывать санкции на проведение любительских массовых мероприятий. Во-вторых, я бы ввел допинг-контроль в массовом любительском виде спорта — субсидированную программу на уровне государства, целью и задачей которой являлась борьба за популяризацию здорового спорта. Это бы касалось и перехода профессиональных спортсменов в любительский сегмент, а также пропаганда здорового образа жизни для любителей, какие медицинские препараты и как можно употреблять. В-третьих, увеличил бы количество спортивных мероприятий, потому что их сейчас недостаточно. Безусловно привел бы все это к единому календарю, начал бы транслировать это через призму социально-экономических векторов, резко увеличил программу акселерации и грантовой поддержки для предпринимателей в сфере спорта и здоровья. К 2030 году без предпринимательских инициатив и технологий невозможно вовлечь в спорт 70% населения.
Один из главных рисков ближайшего будущего — сокращение времени, которое новое поколение будет готово тратить на спорт (с 5.5 до 2.5 часов в неделю через 5 лет). Борьба за это время будет жесткой. Медиа нужно создавать контент для аудитории, которая никогда не придет на событие физически. Необходимо пробовать новые форматы удаленных тренировок, с использованием технологий, способных привлечь человека к занятиям спортом.
