Анализ расходов позволяет увидеть четкие тренды. Если в начале года, кино было самым массовым форматом, то к середине полугодия ситуация изменилась — на билеты в кинотеатры молодые новосибирцы направили около 40% средств — 53,8 млн рублей. Ограничение на покупку билетов в кино в 2 тысячи рублей из общего годового лимита в 5 тысяч стимулирует молодежь искать альтернативы — и именно здесь растет спрос на более «глубокий» культурный опыт. Молодые люди начинают планировать походы на спектакли, выставки и другие мероприятия, воспринимая их как полноценную часть своего досуга.
Подтверждением этому служат рейтинги посещаемости. Среди самых востребованных событий — балеты и оперы в НОВАТе, спектакли в театрах «Глобус», «Красный факел», «Новосибирский музыкальный театр», крупные выставочные проекты в художественном и краеведческом музеях. Такой спектр интересов показывает, что программа помогает раскрывать разные грани культуры и находить то, что откликается лично.
«Программа „Пушкинская карта“ решает сразу несколько важных задач: делает более доступным для молодежи посещение культурных событий, помогает формировать устойчивые культурные привычки и поддерживает семейные традиции. Нередко мы видим, что поход по карте становится поводом для семейного досуга: молодые люди приглашают родителей или младших братьев и сестер, создавая общие воспоминания и традиции. Уверен, что все больше семей будут открывать для себя культурные площадки региона вместе», — отметил управляющий ВТБ в Новосибирской области Андрей Беднарский.
В региональном министерстве культуры рассматривают программу как эффективный механизм культурного просвещения. Сейчас к «Пушкинской карте» подключено 240 государственных, муниципальных и частных организаций Новосибирской области — театры, музеи, концертные и образовательные организации, библиотеки и кинотеатры. Ключевая задача — не просто увеличивать число участников, а делать программу заметной и понятной для молодой аудитории. Для этого разрабатываются решения, позволяющие интегрировать афишу культурных событий в привычные для молодежи цифровые каналы.
